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Escribe tu nota de prensa para los medios tradicionales e internet teniendo en cuenta el SEO

7 abril, 2016
noexiste

Las notas de prensa también posicionan a la empresa en buscadores

Nuestro trabajo de gabinete de prensa ha evolucionado mucho desde que empezamos en esto de la comunicación en 1999. Entonces mandábamos las notas y las convocatorias de prensa por fax y lo de los medios digitales y los bloggers era casi, casi, ciencia ficción (qué mayores somos jejejej).

Poco después se impuso Internet y ya comenzamos a usar este canal para enviar las informaciones, normalmente nota de prensa y fotos, por correo electrónico. Eso si, siempre con el objetivo claro de que fuera publicada en medios impresos o leída en audiovisuales. Sin embargo, ahora en nuestra base de datos de medios contamos con un número cada vez mayor de medios digitales y bloggers e incluso los periódicos tradicionales han tenido que adaptarse a los tiempos con versiones on-line. Estos medios no incluyen únicamente información escrita, si no que la enriquecen con vídeos, audios, fotos, infografías, enlaces, etc., respondiendo a la demanda de los nuevos “lectores”.

Por otro lado, cada vez más, el consumidor/espectador recurre directamente a las fuentes (en este caso las empresas y entidades públicas), en lugar de a los medios, para obtener los datos quiere ver, oir o leer, con lo que las páginas web (redes sociales, plataformas on-line….) de estas entidades se están convirtiendo en fuente primaria de información, algo impensable hace apenas 20 años.

Nuestras notas de prensa tienen que adaptarse a esta nueva realidad mediática y a este nuevo consumidor de contenidos que ya no tiene en los medios tradicionales su única fuente de información. La pirámide invertida y el dar respuesta a las 6 “W” en la entradilla no son suficientes para escribir un artículo que sea completo para Internet. Menos aún si queremos tener en cuenta el posicionamiento SEO para que sea leída por el máximo de personas posibles.

Pero ahora…. ¿tengo que escribir dos notas diferentes para medios digitales y tradicionales?. No, no os asustéis, únicamente modificando un poco lo que hacíamos hasta ahora, podemos elaborar una única y completa nota de prensa teniendo en cuenta esta nueva realidad y el SEO.

Tendremos en cuenta dos cosas: los contenidos y la estructura y redacción.

Contenidos para Internet

En este campo se trata únicamente de añadir información en diferentes formatos para dar respuesta a los diferentes medios y a los lectores que consulten la información directamente en nuestra página. Entre otros, podemos adjuntar (en forma de enlaces):

  • Vídeos
  • Fotos
  • Audios
  • Entrevistas
  • Infografías
  • Estudios relacionados

Lo ideal sería que subieses estos contenidos a tu perfil (o el de la empresa o entidad a la que se refiere la nota de prensa) en las diferentes plataformas: You tube, SlideShare, Vimeo, Flickr, Google Drive, etc.. Si los enlazas desde allí, contribuirás a mejorar el posicionamiento.

No olvides que el nuevo lector es multicanal, recibe información por múltiples medios

Estructura y redacción

La estructura de la nota de prensa no tiene que ser distinta a lo que hacías hasta ahora, pero, si quieres mejorar el SEO, puedes tener en cuenta algunas cosas:

– Identifica la palabra clave o palabras claves que quieres destacar en la nota de prensa. Cuando las pongas en el texto, hazlo en negrita.

Titular: deberá tener una longitud de unas 10 palabras, intenta poner la palabra clave lo más a la izquierda posible. En un blog o en una web será el nivel H1

Subtítulo: como siempre, una información secundaria pero relevante de la noticia.

– Escribe una meta descripción de 140 caracteres que sirva de entrada en los resultados de las búsquedas que hagan los lectores en buscadores. Debe ser muy atractiva para que anime a seguir leyendo.

Entradilla: no suele ponerse en medios on-line, pero mantenla si vas a enviar la nota a medios off-line.

Texto: en el primer párrafo desarrolla las 6w de la entradilla y pon la palabra clave en negrita lo antes posible. Es conveniente repetirla a lo largo del texto, pero que no condicione la noticia. Luego, como siempre, estructura los párrafos de mayor a menor importancia. Inserta enlaces a vídeos, documentos, infografías y otras informaciones relacionadas (recuerda, cuélgalos en tus propias plataformas o web).

Utiliza ladillos. En Internet te servirán para estructurar la información en secciones o subencabezados (nivel H2, H3…).

Citas. Nos sirven para destacar ideas con las que queremos que se queden los destinatarios de la noticia. En prensa escrita sirven para los sumarios y en Internet hacen más clara y visible la información.

Adjunta las fotos con una descripción de las mismas.

Y sobre todo, antes de enviarla, no olvides publicarla en tu web.

EMPRESA PRECAVIDA VALE POR DOS

9 agosto, 2013

Durante estas semanas se ha puesto en contacto con nuestra empresa, un potencial cliente con una situación delicada en su empresa que le ha obligado a desarrollar un plan de crisis. En este caso, la crisis no ha saltado todavía, así que se encuentra en una fase ideal para poder analizar y desarrollar sin prisas las posibles situaciones problemáticas que puedan darse, y lo más importante, como actuar ante esas situaciones. Pero no siempre las empresas recurren a nuestra empresa en los momentos ideales, y por ello muchas veces no se puede reaccionar con la tranquilidad y el tiempo necesario para desarrollar un plan de crisis, así que en muchos casos no nos queda otra solución que gestionar la crisis una vez que esta ya ha estallado. 

Lo ideal en toda empresa u entidad es disponer de un plan de comunicación, y por su puesto que este incluya un plan de crisis que permita saber como actuar así como los protocolos a seguir en aquellos momentos delicados de cualquier empresa u entidad.

¿Qué ya lo tienes desarrollado? estupendo, ahora solo tienes que estar alerta y detectar las señales que puedan indicarte una situación crítica, y si esta se da sin previo aviso, coge aire y sigue el protocolo de actuación establecido en tu plan.

¿Qué no lo tienes? ponte en contacto con una empresa de comunicación como la nuestra, y desarróllalo. 

En próximas entradas a este blog, iremos desgranando cómo realizar un plan de crisis. 

 

Estrenamos blog

24 mayo, 2013

Si habéis llegado hasta aquí es probablemente porque ya conocéis a Nexo Comunicación, puesto que nuestras cuentas de facebook o twitter (@Nexocom) os han enseñado el camino. ¿Qué es esto?, el blog de Nexo; ¿qué va a ser?, probablemente un cajón de sastre en el que hablaremos de todo lo que nos interesa, que es mucho y de todo lo que hacemos, que no es poco (más nos vale).

En primer lugar, presentarnos (por si hay algún despistado por ahí). Nexo Comunicación es una agencia de Comunicación (redundancia al canto), ubicada en Puente la Reina: el lugar en el que se encuentran los caminos a Santiago, capital de Valdizarbe, centro de Navarra y calle Mayor de Europa, como dicen por aquí🙂.

Nos dedicamos a contar lo que son nuestros clientes, sus sueños, sus aspiraciones, lo que ofrecen, lo que demandan, en fin, que ponemos palabras e imágenes a empresas, asociaciones, ayuntamientos, etc.

Para presentar a Nexo es esencial presentaros a su equipo, sin duda su mejor valor. Allá voy:

Sandra Goldáraz (@sandragoldaraz) es, como dice su bio en twitter: “Empresaria, publicista, periodista y peregrina. Apasionada de la comunicación, la música, el arte, la historia, y una buena conversación.” Sandra es, además, entregada, inteligente, creativa, valiente, amante de los animales y las personas y siempre intentando ser positiva.

Eva Chourraut (@evachourraut), soy yo, la que escribe este primer post. Me describo en twitter como “Periodista, ama de dos txikis, empresaria, lectora empedernida, viajera cuando puedo, inquieta, observadora. Luchando e intentando no perder la calma.” Pues eso, no voy a añadir más virtudes, que quedaría mal, jejejeje.

Raquel Guindo (@raquelguin) no tiene descripciòn en twitter, ni bío ni twitts, esto ya nos indica que entre sus múltiples virtudes no está la de ser habladora. Ella se expresa mejor con imágenes, fotos, dibujos, esculturas, por eso es nuestra diseñadora. Además es deportista, jotera, con un buen punto de sarcasmo cuando quiere, maja como ella sola y de Obanos, que, como ser de Bilbao, imprime carácter.

Mariola Roa (@mariolaroa), se considera en su bío “Periodista, curiosa y aprendiz de saxofón”. Sorprende una descripción tan corta para una persona que tiene tantas palabras para todo (forma fina de decir que se enrolla mucho escribiendo), pero además es lista como ella sola, superprofesional, empática y simpática, y, sobre todo, buena gente. Como ella diría, un solete.

Khadija Habach (@khadijahabach), en la oficina Jadisa, es nuestra comercial y contable. Y es, sobre todo, nuestra “madre”, no por edad, ojo, sino porque es la que se preocupa de cuidarnos )sobre todo cuando nos prepara su estupendo cous-cous) y regañarnos cuando hace falta. Es alegre, simpática y habladora (se nota que es filóloga de formación) y, cuando sonríe, es imposible decirle que no, por eso es una estupenda comercial y por eso la queremos tanto.

En Nexo nos gustan las cosas hechas con mimo, los proyectos que ilusionan, los equipos que funcionan, los clientes que confían, la gente que transmite alegría, los besos y abrazos, el cous-cous de Khadija, las imágenes que hacen pensar, los textos que hacen reír o llorar, el periodismo, la publicidad, la fotografía, el diseño y la Comunicación con mayúsculas. Pensamos que detrás de toda empresa o entidad siempre hay una historia, ¿te ayudamos a contarla?.

Hello world!

10 enero, 2011

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